Tener una pagina Web es muy fácil...

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Recomendaciones oficiales de Google sobre posicionamiento natural
 
Las recomendaciones que se detallan a continuación están basadas en la documentación oficial de Google en lo
que respecta al posicionamiento natural u orgánico de sitios web.

Estas técnicas aplicadas en su sitio web se implementan para lograr una alternativa "amigable" con los
buscadores de tal forma que con el paso del tiempo y en forma progresiva vaya mejorando su posición
en el ranking de búsquedas.

El posicionamiento natural en buscadores es recomendable realizarlo en paralelo con Google Adwords u otra publicidad
online.

Conceptos básicos de Google
  
Cuando se sienta frente a su equipo informático y realiza una búsqueda en Google, obtiene de forma instantánea una
lista de resultados de la Web.

¿Qué sistemas utiliza Google para encontrar páginas web que coincidan con las consultas ?

Para explicarlo de forma sencilla, realizar una búsqueda en la web es como consultar un libro muy extenso en el que un
índice exhaustivo nos indica exactamente la ubicación de cada elemento. Cuando efectúa una búsqueda en Google,
nuestros programas consultan nuestro índice para decidir qué resultados de búsqueda son los más relevantes y mostrárselos.
 
Publicación de resultados  

Cuando un usuario introduce una consulta, nuestro sistema busca en el índice las páginas que coinciden con esa consulta.
Entonces allí Google muestra los resultados que considera más relevantes para el usuario, mediante frases relevantes cual los
determina a partir de más de 200 factores, uno de los cuales es el PageRank de cada página.

Este parámetro representa la importancia que Google asigna a una página en función de los enlaces procedentes de otras
páginas web.

Mediante el posicionamiento orgánico se logra crear de raíz los enlaces de procedencia y que son de significada importancia
para que su web logre los resultados esperados en los resultados de busquedas.


En otras palabras, cada enlace a una página de un sitio influye en el PageRank del mismo. No todos los enlaces son iguales:
Google se esfuerza en mejorar el servicio que ofrece al usuario identificando los enlaces fraudulentos y otras prácticas que
influyen negativamente en los resultados.

Los mejores enlaces son los que se basan en la calidad del contenido del sitio

Para que su sitio consiga una buena posición en las páginas de resultados, es importante asegurarse de que Google pueda
rastrearlo e indexarlo correctamente.

Las funciones de Google Búsquedas relacionadas, Sugerencias ortográficas y Google Suggest están diseñadas para que un
sitio esté bien clasificado con respecto a una palabra clave, se debe a determinados algoritmos que denotan que su contenido
es más relevante para la consulta del usuario.

Ofrezca a los usuarios la información que buscan
  
Se debe ofrecer contenido de alta calidad en sus páginas, sobre todo en la página principal. Esto es realmente lo más importante.
Piense en las palabras que podrían introducir los usuarios para localizar sus páginas y se incluirán en su sitio mediante la optimización.
 
Asegúrese de que otros sitios contengan enlaces hacia el suyo
 
Los enlaces permiten a los rastreadores encontrar su sitio y gracias a ellos será más visible en las páginas de resultados de búsqueda.
El posicionamiento orgánico elabora de raíz los enlaces de procedencia para que su web logre los resultados esperados en los resultados.

Obtener más peso mediante enlaces a otras páginas "importantes"

La función de los enlaces consiste en hacer que un sitio parezca más popular para los motores de búsqueda.
Solo los enlaces naturales son útiles para la indexación y clasificación de los sitios.
 
Asegúrese de que se pueda acceder fácilmente a su sitio

Lograr que su sitio contenga una estructura de enlaces lógica.
Se debe poder acceder a todas las páginas desde al menos un enlace de texto estático.

Clasificación de los enlaces

La clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda de Google depende, en parte, de los sitios que contienen
enlaces a sus páginas. La calidad y relevancia de los enlaces se logran mediante el posicionamiento orgánico.
 
Los sitios que contienen enlaces a sus páginas pueden ofrecer información sobre el tema principal de su sitio e indicar
su calidad y popularidad.

Esquemas de los enlaces

La mejor forma es lograr que otros sitios incluyan enlaces relevantes a su sitio y crear contenidos únicos e importantes.
Esto logra popularidad rápidamente en la comunidad de Internet.

Cantidad de enlaces hacia su web

No sólo importa la cantidad de enlaces que dirigen a su sitio, sino también su calidad y relevancia.
Mediante el posicionamiento orgánico logra ventajas de los enlaces que generalmente se crean para generar interés.

Sugerencias para elaborar Contenidos de los enlaces
  
Si su sitio contiene varias páginas con contenido idéntico en gran parte, existen distintos métodos para indicar su URL
preferida a Google. (A esto se le conoce como "canonicalización").

Google intenta por todos los medios indexar y mostrar páginas con información diferente.
Considere la posibilidad sugerir páginas para que se indexen mediante el archivo robots.txt.

Utilice redireccionamientos 301 ("RedirectPermanent") en el archivo .htaccess para redireccionar de forma inteligente
tanto a los usuarios como a Googlebot.

Distribuya el contenido con precaución: si distribuye su contenido en otros sitios, Google siempre mostrará la versión que
considere más apropiada para los usuarios en una búsqueda determinada.

Reduzca la repetición de expresiones: por ejemplo, en vez de incluir un amplio texto sobre derechos de autor en la parte
inferior de cada página, incluya un breve resumen y vincúlelo a una página con más información.

Evite publicar páginas "vacías", no publique páginas sin contenido.

Los blogs, foros y sistemas relacionados muestran con frecuencia el mismo contenido en distintos formatos. Por ejemplo,
la entrada de un blog puede aparecer en su página principal, en una página de archivo y en una página con otras entradas.

Reduzca el contenido similar: si tiene muchas páginas similares, considere la posibilidad de ampliar cada página.
Por ejemplo, si tiene un sitio para viajeros con páginas independientes sobre dos ciudades pero con la misma información, puede
ampliar los datos de cada una de ellas con contenido único para cada ciudad.

Uso de palabras clave
  
El uso de palabras clave de un sitio es relevante en los resultados de la búsqueda de Google.
Mediante el posicionamiento orgánico obtiene contenidos útiles y aplicados en las palabras clave de manera apropiada y en contexto.

Utilice el atributo "alt" para proporcionar un texto descriptivo. Además, se recomienda usar un título y un texto descriptivo que puedan
leer los usuarios cerca de la imagen.

Si su web contiene Videos incluya un texto descriptivo del vídeo en HTML. También puede proporcionar transcripciones.
 
Optimización de motores de búsqueda mediante SEO
 
SEO son las siglas en inglés de "optimización de motores de búsqueda" (Search Engine Optimization)
Contratar a un SEO es una decisión muy importante que puede mejorar su sitio y ahorrarle dinero de publicidad.

La técnica SEO le ayuda a mejorar un sitio existente mediante la estructura de la optimización de su web y mejorar sus enlaces.

Central Webmaster Argentina ofrece servicios útiles para los propietarios de sitios web, como:

    » revisión del contenido y optimización de la estructura del sitio.
    » asistencia técnica de alojamiento, redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript, etc.
    » desarrollo de contenidos optimizados y de rápida y fácil navegación.
    » administración de campañas publicitarias online.
    » tratamiento sobre sus palabras clave más relevantes.
    » publicidad SEO orgánico y mediante Google Adwords.
   
Resultados de Búsquedas en Google  
   
Recuerde que la página de resultados de búsqueda a menudo incluye resultados de búsqueda orgánica y otras veces
publicidad de pago (indicada por el encabezado "Enlaces patrocinados").

Anunciarse en Google no influye en la posición en que su sitio aparece en los resultados de búsqueda.
Google nunca acepta dinero por incluir o clasificar sitios en los resultados de búsqueda naturales; aparecer en los
resultados de búsqueda orgánica es gratuito.

Posición en los Resultados 
   
Nadie puede garantizarle el primer puesto en la clasificación de Google.
Google no hace distinción alguna. De hecho, la única forma de transferir un sitio directamente a Google es mediante Añadir URL
   
  
 
Fuente : Documentación de Google Inc.

Los principales buscadores de Internet construyen sus bases de datos usando robots comúnmente denominados spiders (arañas), crawlers o webcrawlers. Estos robots son potentes programas que recorren la Web de forma automática y buscan textos, a través de los documentos HTML (u otro tipo de formatos como pdf, imágenes, etc.), donde se incluyan determinadas palabras. Estos textos, junto con las direcciones URL que los contienen, son indexados, clasificados y almacenados en grandes bases de datos para que los internautas, posteriormente, dirijan allí sus consultas e interroguen a la base de datos buscando alguna palabra o frase. Los robots vuelven a recorrer periódicamente estas páginas para buscar alguna modificación o la incorporación de nuevas palabras. Así, la actualización se realiza de forma automática. En general, los robots comienzan con un listado de enlaces y URLs preseleccionadas y, recurrentemente, visitan los documentos que se referencian desde las mismas.

Así pues, en la red hay varios sistemas de búsqueda e indización basados en robots software que:

recuperan y procesan todas las páginas web que encuentran

extraen información de referencia (índices) sobre las páginas, esto es, las indizan

los índices se almacenan en bases de datos que ofrecen servicios de búsqueda basados en expresiones y palabras clave

Ejemplos de robots son:

Gigabot (robot de Gigablast)
Googlebot (robot de Google)
Mozilla Compatible Agent (robot de Yahoo)
Msnbot (robot de MSN)
De esta forma, podemos definir un robot como un programa que recorre una estructura de hipertexto recuperando un enlace y todos los enlaces que están referenciados para, a partir de ahí, alimentar las grandes bases de datos de los motores de búsqueda de la Web. Por el contrario, los Índices y Directorios suelen formarse de forma manual operados por humanos (o de forma automática, pero una vez que los humanos han introducido los datos en el índice por categorías y subcategorías) y no recuperan automáticamente los enlaces incluidos en las páginas web, sino que sólo se limitan a hallar lo que las personas previamente incluyen en ellos, pudiendo como ventaja, clasificar fácilmente por secciones los temas de las páginas web.

Para ver en la práctica cómo funciona un robot, existe una herramienta gratuita en la red que simula lo que ve exactamente un buscador cuando visita una página web. Al introducir una URL, esta herramienta muestra lo que ve el buscador, la información que éste podría indizar y un análisis de los enlaces encontrados en la página: Searh Engine Spider Simulator http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

Robots: los robots adoptan numerosas denominaciones. Casi todas ellas tienen que ver con la metáfora de la Web como telaraña en la que estos robots se mueven como virus. Sin embargo, lo único que hace un robot es visitar los sitios y extraer los enlaces que están incluidos dentro de estos.

He aquí los principales tipos y denominaciones de robots:

Arañas (Spiders): es un programa usado para rastrear la red. Lee la estructura de hipertexto y accede a todos los enlaces referidos en el sitio web. Se utiliza como sinónimo de robot y crawler.

Gusanos (Worms): es lo mismo que un robot, aunque técnicamente un gusano es una réplica de un programa, a diferencia de un robot que es un programa original. Se usan, por ejemplo, para duplicar los directorios de FTP para que puedan acceder más usuarios.

Orugas (Web crawlers): es un tipo específico de robot que ha dado lugar al nombre de algunos buscadores como Webcrawler y MetaCrawler.

Hormigas (WebAnts): cooperativa de robots. Trabajan de forma distribuida, explorando simultáneamente diferentes porciones de la Web. Son robots que cooperan en un mismo objetivo, por ejemplo, para llevar a cabo una indización distribuida.

Vagabundos (Wanderes): son una clase de robots que realizan estadísticas sobre la Web, como por ejemplo, número de servidores, servidores conectados, número de webs, etc.

Robots de conocimiento (Knowbots): localizan referencias hipertextuales dirigidas hacia un documento o servidor concreto. Permiten evaluar el impacto de las distintas aportaciones que engrosan las distintas áreas de conocimiento de la Web.

Se pueden utilizar robots para diferentes propósitos:

Indexar
Validar HTML u otros lenguajes
Validar enlaces
Monitorear "qué hay de nuevo"
Generar imágenes, mapas, etc.
Una característica importante de los robots es la clase de algoritmos utilizados para:

seleccionar los enlaces a seguir. Se pueden utilizar desde los clásicos algoritmos de búsqueda sin información (profundidad, amplitud) hasta cualquier solución compleja basada en heurística (relevancia, popularidad, etc.).

determinar la frecuencia entre visitas. Existen robots capaces de "aprender'' el intervalo de actualización de las páginas y así planificar automáticamente sus visitas.

Para ayudar a los robots a indizar las páginas (o a no indizar ciertas páginas), se pueden utilizan 2 mecanismos diferenciados:

Crear un archivo de texto (robots.txt) que se ubica en el directorio raíz y que permite al administrador de un sitio web controlar el acceso de los robots a su sitio. Por ejemplo: .../documentos/buscador/robot.txt

Utilizar la metaetiqueta "robots". Por ejemplo: <META NAME>="robots" CONTENT="index,follow">
La etiqueta robots cuenta con 5 atributos que se pueden utilizar: index, all, follow, noindex, nofollow. El atributor index indica al robot de búsqueda que indice la página y la añada a la base de datos. El atributo "all" indica que se indexen todas las páginas. El atributo "follow", indica que han de seguirse los enlaces que están en la página. Las acciones opuestas son "noindex" y "nofollow". Se pueden escribir 2 de estos atributos en la meetiqueta, pero no se permiten 2 atributos opuestos tales como "index, noindex".

También existen otra serie de metaetiquetas para indicarle al robot determinadas acciones:

<Meta NAME="revisit-after" content="30 day"> Indica cada cuánto tiempo debe el robot visitar la página para volver a indexarla

<Meta http-equiv="Refresh" content="0;URL=http://www.newurl.com"> Especifica la URL y el tiempo en segundos para que el navegador la refresque la propia página o la redireccione a una segunda

Mientras que el uso del archivo robots.txt está estandarizado y lo utilizan los principales robots, no ocurre lo mismo con las metaetiquetas. De cualquier forma, hay que tener en cuenta que existen miles de robots rastreando la red y que muchos de ellos no respetan estas convenciones, por lo que las indicaciones de acceso o las instrucciones de restricción de dicho acceso sólo serán respetadas por aquellos que operen siguiendo la ética de la red. Estos estándares se pueden consultar en Robots Exclusion: http://www.robotstxt.org/wc/exclusion.html

Cada motor de búsqueda sigue unas diferentes características de rastreo o crawling (rastreo profundo, soporte de: marcos, mapas de imágenes, lectura del archivo robots.txt, metaíndice robot, rastreo de enlaces de popularidad, aprender de la frecuencia, inclusión de pago, etc.), características de indización (texto completo, palabras vacías, metadescripción, meta palabras clave, texto alternativo, comentarios, etc.) y características de clasificación (estímulos de clasificación por meta-índices, enlaces de popularidad, por aciertos directos, etc.). También reaccionan de forma distinta ante el uso de técnicas para mejorar la clasificación, lo que en argot técnico se denominan técnicas de spam, entre las que destacan: uso de páginas de meta-refresco o redireccionamiento que conducen a otras páginas; colocar texto invisible al ojo humano, pero legible por el motor de búsqueda; etc. Muchos robots prohíben el uso de estas técnicas y directamente no indizan estas páginas, mientras que otros robots no indizan el texto pequeño porque lo suelen confundir con spam, etc.

The Web Robots Page (http://www.robotstxt.org/wc/robots.html) ofrece una completísima información sobre los robots que operan en la Web y ofrece una lista exhaustiva de robots y una base de datos por tipos de robots con las principales características de cada uno de ellos: propósito, plataforma de utilización, contacto, etc.

Si el término robot se presenta confuso para establecer una definición y una tipología claras, lo mismo sucede con el término agente, puesto que a veces ambos términos se presentan como sinónimos y, así, suele utilizarse el término agente dentro de la propia definición de robot o como un tipo específico de robot. "Robot es un agente explorador no humano que examina sitios web, siguiendo enlaces de hipertexto para indexarlos y añadirlos a su base de datos".

Agentes: el término agente fue empleado por vez primera por Minsky en su obra "The Society of Mind". En el momento actual, la palabra "agente" tiene muchos significados distintos, puesto que se utiliza en disciplinas muy distintas. Así, encontramos agentes referidos a:

Agentes autónomos

Agentes biológicos

Agentes robóticos

Agentes computacionales

Agentes de vida artificial

Agentes de software

Agentes de tareas específicas

Agentes de entretenimiento

Virus, etc